Valdagno "Vivi l'Armonia". Nuovo look per Valdagno nel segno dell'armonia

Il progetto di identità visiva del Comune di Valdagno

È stato presentato ufficialmente il nuovo sistema di place branding e immagine coordinata che caratterizzerà Valdagno.
Il lavoro, curato dall'agenzia Regina Rossa di Vicenza, ha inteso fare ordine e uniformare nella riconoscibilità delle linee grafiche i tanti strumenti utilizzati per informare e comunicare in città, dai canali a disposzione del Comune a quelli dedicati ad altre realtà cittadine, pro loco e attività commerciali in primis. La realizzazione del nuovo sistema di place branding e immagine coordinata è stata resa possibile grazie al contributo regionale assegnato al Comune di Valdagno nell'ambito del Progetto strategico regionale per la rivitalizzazione dei centri storici e urbani e la riqualificazione delle attività commerciali.

Dopo un attento studio la scelta è ricaduta sulla Città Sociale, anche conosciuta come Città dell'Armonia, e sulle linee del Parco La Favorita, da cui ne è nata non solo una sintesi descrittiva di Valdagno e del nuovo logo, ma un pay-off che vuole essere un richiamo al passato e un invito all’azione futura.
Con queste premesse è nato ‘Vivi l’Armonia’, che fonde al suo interno parte di quel progetto che fu la Città dell’Armonia e allo stesso tempo un’esortazione molto più attuale a godere delle bellezze e della vita della città.

Sono state realizzate due versioni differenziate del sistema, la prima dedicata al Comune di Valdagno e la seconda alle attività commerciali. Dall'elaborazione del logo si è quindi passati alla declinazione su diversi materiali che saranno prodotti e già dai prossimi mesi verranno introdotti, dai manifesti ai pieghevoli, dalla carta intestata ai biglietti da visita e molto altro.

Per ampliare poi la promozione di eventi e iniziative, oltre a far conoscere le numerose attività commerciali del centro storico valdagnese, sono stati realizzati un sito web ed un blog dedicati, già attivi all'indirizzo www.vivivaldagno.it, oltre all'immancabile pagina Facebook. Il tutto è stato pensato per permettere a chiunque di poter trovare on line, su di un unico portale, le informazioni utili a conoscere Valdagno da un punto di vista commerciale, culturale e ludico.

www.vivivaldagno.it, nome scelto per la sua semplicità ed immediatezza, e legato a “ Valdagno Vivi l'Armonia”, è suddiviso in tre macro sezioni: Luoghi, News ed Eventi, Shopping. Quest'ultima sezione è il cuore del sito, nato con l'obiettivo principale di sostenere e rilanciare in rete le attività economiche cittadine, prime fra tutte quelle delle zone interessate dal progetto: il Centro Storico, Maglio di Sotto e Città Sociale.

Il sistema di identità visiva e la realizzazione di sito e social network fanno parte delle azioni inserite nel Progetto Intregrato Valdagno, finanziato dalla Regione Veneto per circa 200.000 euro nell'ambito del Progetto strategico regionale per la rivitalizzazione dei centri storici e urbani e la riqualificazione delle attività commerciali. A questi fondi va aggiunto il co-finanziamento del Comune stesso per un complessivo investimento di 400.000 euro che serviranno anche a proseguire nell'intervento di sistemazione del centro cittadino con specifici lavori su Piazza del Mercato e Piazza Dante.

Il progetto integrato per il rilancio del centro storico
Il progetto vede tra i partner le associazioni di categoria e del commercio, oltre ad un folto gruppo di associazioni culturali e realtà operanti nell'ambito del centro storico.

Obiettivi generali sono:

la creazione di un modello di coordinamento delle iniziative pubbliche e private per una gestione integrata del centro storico;
lo sviluppo di interventi per la riqualificazione del commercio, del turismo, del tempo libero e per il miglioramento dell'accessibilità urbana;
incrementare l'offerta integrata di servizi e di azioni di marketing e promozione del centro storico.

Il progetto si è inserito nelle attività di valorizzazione del centro storico già avviate dalla precedente Amministrazione e che hanno portato al completamento del primo stralcio di un progetto generale di riqualificazione urbana del centro storico, per un valore di opere già eseguite fra il 2009 e il 2011 di ca. 1.600.000 euro.

Nel Programma Integrato si mescolano quindi opere pubbliche ed azioni di coordinamento, iniziative promozionali e lo sviluppo di specifici strumenti di comunicazione, per un valore complessivo, in 2 anni, di circa 400.000 euro.

Le opere pubbliche
Sotto il capitolo delle opere, gli interventi sono tutt'ora in corso, per un investimento di circa 260.000 euro, e riguardano:

sistemazione del parcheggio di Piazza del Mercato. Si sono conclusi da poco i lavori di realizzazione del nuovo marciapiede e prossimamente verrà rifatta anche la nuova bitumatura (50.000 euro);
rifacimento e sistemazione Piazza Dante sud (180.000 euro), in prosecuzione, come stralcio funzionale, del progetto di riqualificazione generale del centro storico. I lavori partiranno attorno alla prossima primavera;
sistemazione immobile pubblico in Piazza del Mercato noto come “tenda rossa” (30.000 euro). Gli interventi previsti anche dal PRG sono in attesa del parere della Soprintendenza per i Beni Culturali.

L'attività di promozione
Per le attività promozionali, il Programma prevede un complesso di interventi del valore di ca. 90.000 euro che riguardano:

implementazione di un sistema di place branding e immagine coordinata, per una nuova identità visiva del centro storico e in particolare dell'offerta commerciale e turistica;
azioni di coinvolgimento e formazione degli operatori del centro storico;
azioni di promozione e realizzazione eventi, con contributi per il miglioramento di eventi già esistenti e la promozione di nuovi eventi, la creazione di nuovi strumenti di comunicazione del centro storico fra cui sistemi web e social, campagne di comunicazione e piano mezzi; strumenti innovativi per smartphone per una fruizione integrata del territorio;
creazione di un sistema permanente di governance del centro storico e degli interventi (“Organismo di Gestione del Programma Integrato”), per il quale si prevede nei due anni un costo di funzionamento di ca. 50.000 euro, fra progettazione e attività di monitoraggio e sensibilizzazione degli stakeholders. Dell'Organismo fanno oggi parte, oltre al Comune di Valdagno e al coordinatore dell'intero progetto, le associazioni di categoria e del commercio cittadine, ProValdagno e Associazione Botteghe del Centro.

Le fasi del nuovo centro storico di Valdagno
L'azione di rilancio del centro storico è parte di un disegno complessivo:

2006 – creazione della nuova Zona a Traffico Limitato in parte del centro storico;
2008-2011 – lavori per il primo stralcio della riqualificazione del centro storico (sottoservizi, pavimentazioni, arredo), su Corso Italia, Piazza del Comune, Via Marconi e Via Manin, per complessivi 1.600.000 euro;
agosto 2013 – contributo regionale per un programma integrato di “rivitalizzazione dei centri storici e urbani e riqualificazione delle attività commerciali” (interventi per complessivi 400.000 euro, contributo regionale di 200.000 euro); prevista la prosecuzione a nord della riqualificazione del centro su Piazza del Mercato a parte di Piazza Dante ;
dicembre 2013 – contributo regionale su fondi europei FAS per il progetto della “porta sud”, con prosecuzione della riqualificazione del centro storico su Piazza Roma, Via Garibaldi e Via Mastini, (complessivi 600.000 euro, contributo regionale di 360.000 euro).